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包装设计中的“多感官”传达

2021-09-05 17:50:13 来源:兰州大地宏创包装有限公司 浏览:25

“感官”表达的概述


      “多感官”一词最早产生于传播和教育学领域,指突破传统的视觉推广模式所带来的对产品信息传达的局限,重视人类感官能够多样化接受信息的特点。心理学家认为,感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反应。因此,“多感官”设计就是从人体感官的视、听、味、嗅、触感入手,多方面、多层次的开发信息接收者的感官机能,使信息接收者更加真实、有效的接收传达者所要展示的信息,从而引导信息接收者。相对于传统的单个感官的传播理念,"多感官,理念本身更优越,它意味着以更生动的方式、更全面的渠道进行信息的传播。


“多感官”包装设计的特点


(一)促销性

      包装设计是为商品服务的,所以商品对于包装设计的要求就是促销性。“多感官”包装以人的感官特性为研究对象进行设计,较普通的视觉包装更具有优越性,综合多种感官的包装能够在众多商品中脱颖而出,更好的传达商品内容和信息。

      “多感官”包装的设计理念更加注重消费者的生理和心理需求,积极调动消费者的各个感官,留下丰富的体验和深刻的记忆,使产品达到较高的市场占有率。如图 Soy mamelle豆奶包装利用模仿奶牛乳房的形状和柔软的材料进行设计,包装外形满足了消费者的猎奇心理,柔软的触感使消费者产生舒适感。


(二)趣味性

      包装与商品是一个整体,消费者在支付商品价格的同时也为包装买了单,因此包装也就具有了一定的价值,“多感官”包装设计以创新的思维进行商品包装,使包装也成为消费品,商品包装不再是单纯的包装材料,而是具有趣味性、设计感的商品。“多感官”包装设计以更新颖、更大胆的视觉效果或接触方式,使商品有别于普通商品。如图是国外一款怪兽糖果包装,它以怪诞的插画风格和有趣的打开设计吸引消费者,尤其是乐于追逐时尚的年轻人,和好奇的儿童,这样有趣、新奇的设计方式使这款糖果明显的区别于其他糖果包装。

图片来源:创客贴会员


(三)交互性

      交互,指的是事物之间有交流、反馈的相互作用。“多感官”包装是基于人的感官对商品包装进行的设计,因此相比于普通包装与消费者有了更多的互动,互动行为能增强包装对消费者的信息传达。消费者通过不同的感官体验了解商品,从而产生购买行为。好时之吻巧克力很早就发现,人们会从剥开好时之吻巧克力的锡箔包装这个过程中获得乐趣,这种乐趣让享用好时巧克力成为一种特殊的体验,区别于其他开袋即食的巧克力。


将“多感官”理念应用于包装设计的方法


      包装设计来说,需要的是不但能够起到保护商品的作用而且是能够更好传达信息的包装。“多感官”包装的设计方法主要是感官刺激,通过对感官刺激的加强是消费者对于商品产生多样的情感体验,给消费者留下深刻的印象。


(一)感官舒适体验

      “感官愉悦”是指物理刺激(如光波、声波、外界接触等)或化学物质作用与人类感官,并通过感觉、知觉机制的反应而产生的感官和心理的愉悦体验。事物的美感可以激发感官愉悦。美感,反映的是人“自我”对于客观存在事物的价值判断和价值需求。对于感觉的刺激,要在人的各个感官感觉范围内最舒适的阈值内加强感官刺激,使得不同感官主导的消费者都能够对商品留下深刻的印象。同时可以运用感官代偿的理念。使感官缺陷的消费者也能获得信息。


1.视觉

      视觉愉悦就是带给人们视觉上的享受。视觉是包装设计中最常用的元素,包装设计首先就是要对视觉元素进行设计。视觉要素有三种:形态、色彩和肌理。商品要求包装不仅在形态、色彩、肌理上要符合人的审美,同时也要使产品信息在包装上一目了然,增加商品的可信度,可以使商品摆脱图片仅供参考的窘境。


2.嗅觉与味觉

      嗅觉具有情感的特性,它最值得赞扬的地方是它能够唤起记忆力。在日常生活中,嗅觉与味觉通常共同起作用。呼吸与食物是人基本的生理需要,呼吸到清新的气味会让人感到放松,熟悉的气味会让人有安全感,吃到好吃的食物会让人有满足感…人平均每天呼吸2000次,消费者的每一次呼吸都暗含着促销的机会。利用嗅觉、味觉进行设计包装时,可以选择保留产品本身的气味(食品包装)或利用特定的香气来吸引消费者,营造氛围。


3.触觉

      触觉细腻且丰富地遍布人体全身,时刻给人带来感受。触觉愉悦可以利用不同的包装材料来实现,由于人皮肤感受器的特性,人们对于不同材料触摸时产生的感觉更为微妙。包装设计进行触觉设计的目的是为了使产品与消费者能够进行互动,增加消费过程中的情感体验,包装是商品的外表,消费者对商品的了解是通过包装来实现的,合理地将触觉信息传达给消费者可以提高其对商品的认知度,刺激购买欲。包装中利用触觉设计是满足消费者心理和生理方面的共同需求。具有良好触感的产品能让消费者有更加真实与舒适的体验。让消费者爱不释手,在使用的过程产生感官愉悦以加深印象。


结语


      随着社会的进步,人们对于设计的要求越来越高,对于商品包装的需求也逐渐转变为同时满足生理与心理需求。“多感官”包装设计正是基于社会对于包装设计日益增长的要求和人性化的需求来实现的,多感官包装设计的研究,能够让设计师了解人体各感官的生理机能,也能够使消费者更好的关注消费过程中的体验。“多感官”设计突破传统的单一视觉媒介传达信息的局限,能够融合多种设计方法,运用新材料、新科技,使包装设计更好地为商品服务。



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